Für seine neue Werbespot-Kampagne hat Denner uns ins Team geholt, um eine Konzept-Idee nahbar und unkonventionell umzusetzen. So mutig wie Denner ist, haben auch wir uns dem originellen Ansatz gestellt: das Ganze professionell mit einer iPhone-Kamera zu filmen. (Es war ungewohnt, nicht mit unserer Kinokamera und aufwendigen Lichtinstallationen zu arbeiten. 😉) Gerade dadurch konnten wir dem Konzept umso mehr Bodenständigkeit verleihen. Die besondere Herausforderung: Wir haben ein unvorhersehbares Alltagsszenario – eine Strasse bei einem Bahnhof, kurzerhand zum Filmset gemacht.

Wie kann man zeigen, dass man bei Denner mit mehr Einkaufen auch mehr Sparen kann? Die Antwort lag in einer starken, leicht verständlichen Bildidee: überfüllte Einkaufstüten in ganz normalen Alltagssituationen. Dafür haben wir mit zwei visuellen Hinguckern gearbeitet: Zum einen mit einem vollgestopften Golf 2 Cabrio, zum anderen mit einem überladenen E-Scooter. Beide Szenarien werden von einem stoischen, ruhigen Flair begleitet – ein bewusster Kontrast zur auffälligen Überzahl der Einkaufstüten – und dennoch sorgt die Umsetzung für eine humorvolle und nachvollziehbare Bildsprache.