Hotelcard bietet einen klaren Mehrwert für Reisende – trotzdem stellen sich viele Menschen vor dem Kauf dieselbe Frage: Brauche ich das wirklich? Genau diese Skepsis macht es schwierig, Aufmerksamkeit aufzubauen und neue Zielgruppen von einer Mitgliedschaft zu überzeugen. Gesucht war eine Kampagne, die nicht verkauft, sondern zum Umdenken anregt.

Statt klassische Verkaufsargumente aufzuzählen, drehten wir den Spiess um. Unter dem Kampagnenmotto «Wieso nöd?» entwickelten wir 23 Videos und 36 Bildanzeigen, die typische Einwände aufgriffen und auf sympathische Weise entkräfteten. Die Inhalte sorgten für hohe Aufmerksamkeit, stärkten die Markenbekanntheit und machten die Vorteile der Hotelcard greifbar. Das Ergebnis war eine Kampagne, die Menschen nicht zum Kauf drängte, sondern ihnen einen Grund gab, es einfach auszuprobieren.